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淘宝直通车怎么设置推广?定向推广设置方法

本文大纲:淘宝直通车怎么设置推广?定向推广设置方法

关于说起淘宝直通车主要分为关键词推广与定向推广两大块,与常规的关键词推广有所不同,定向推广可以针对人群和投放位置进行精准的推广,那么淘宝直通车怎么设置推广?定向推广设置方法?

淘宝直通车怎么设置推广?定向推广设置方法

  投放人群中我们可以设置的是流量定向和购物意图以及直通车溢价设置,我们先从默认的智能投放和搜索重定向说起。

  智能投放:

  系统综合多维度评估,流量信息、购物意图等维度挖掘适合该产品的人群,适合所有店铺投放,它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划,其优点是访客较精准,访客大,出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象,适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

  搜索重定向:

  投放给搜索过该“该产品设置的关键词推广”的买家。比如说,一个消费者搜索“足球”,系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目宝贝比如“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键词二次定向,深挖消费者需求,访客大,面向消费者广,缺点就是访客不太精准。

  流量定向:

  流量定向面对的人群主要有两种:喜欢我店铺的流量[近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺宝贝的客户。]与喜欢我同类店铺的流量。这类流量由于近期展示过对该宝贝的需求,所以往往转化率会较高,如果追求高产出,可以提高该人群的溢价,以获得良好的展示位。

  购物意图定向:

  根据投放的产品标题,系统会自动的筛选出代表该产品的多种组合关键词,这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。

  如上图的案例所示,由于标题中带有“渔夫帽”的核心词,所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词,是一个由粗到细的过程,本质上是一个对于关键词组合推广,也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求,较精准,访客也不错,但是缺点在于无法控制词包中的关键词,所以对于匹配的词我们可以提升溢价,不匹配的,我们可以选择不开!

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