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直通车账户权重低关键词怎么出价?有哪些方法

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    关于说到淘宝卖家们开通了淘宝直通车推广手段以后需要重视淘宝直通车的一些数据,比如说出价方面,那么直通车账户权重低关键词怎么出价?有哪些方法?

    直通车账户权重低关键词怎么出价?有哪些方法

     

    直通车账户权重低关键词怎么出价?

    1、拖价卡位法

    这是一个比较常在说的技巧,直通车的扣费公式相信商家 们都知道:扣费=下一名质量得分/你的质量得分*下一名出价+0.01,这里就可以看得出质量得分的重要性。这也是为哪些要开始养词培养质量得分的原因,只有质量得分能提高到越高,后期商家们才能够以最低的价格获取访客。其实质量得分10分并不是满分,这只是一个相对值,如果计划培养的够好,质量得分的实际情况会超出10分。

    这里用前三名位置来举例说明如果拖价卡位,假设前两名的出价分别为5元和3元,后边3、4、5出价可能都是接近3元,在调价的时候我们会发现有一段直线的情况,尤其是前三位争夺比较明显。那么这时候如果处于第5的位置,贸然抢第一有点风险,因为要比现在出价高出3元多,所以不要直接上来争第一,先把目标锁定在第二位。

    假设在质量得分都是10分的情况下,因为敢争夺前几位的一般质量得分不会太差,由扣费公式可以算出现在第一名的扣费是3+0.01,第二名的扣费是第三名的出价假设2.99+0.01。其实可以看出这时候第一名虽然出价很高,但跟第二名的扣费差不多,这时候商家们的目标应该是第二名,那要出价多少呢?有人可能会说比第二名高点就可以,出价3.01,不对!因为要记住最终目的是要争夺第一,这里应该出价4.99。

    再来看下扣费情况:由于抢占第二名出价4.99,这时候第一名的扣费为4.99+0.01,而我们的扣费3+0.01,这其实跟在第5名时候的扣费是差不多,而第一现在就要比原来扣费高出2元,这时候如果他承受不住了采取降价,那这时候就可以当第一。扣费没有高很多,排名提高了好几位,点击率的情况也会大大提高。

    2、按关键词效果出价

    ①有转化的词:这类词是商家们重点优化的关键词,是后期提高ROI的主力军,这部分词要保持比较靠前位置,现在比较靠后的提升出价,提高排名争取更多访客,如果已经在首页则调整到首页点击率比较好的位置,保持稳定获取访客的能力。

    ②高点击无转化的词:这类词是耗费资金的,长期无转化则要删除,如果是短期内无转化可以先降低出价,减少花费观察效果。如果后期扔没有转化,但能有收藏,这时候点击单价在能承受的范围内,则继续保持位置观察几天。有转化了提升出价,仍然没有转化则降低出价。

    ③没有点击的词:没有点击则要看关键词的情况,如果相关性较差则建议删除,相关性比较好的关键词,展现量也不多,可以提升出价获取足够展现,然后观察点击情况。但如果是展现量很多了仍然没有点击,为了避免拉低整体计划点击率,这类词做删除处理。

    3、尽量避开强大竞争对手

    关键词的位置不是一味的抢高位,在产品销量和评价跟同行宝贝对比都没有明显优势的情况下,建议位置一定要避开竞争对手。比如竞争对手已经有几千的销量,而你自身才几百,那一定不要在挨着他的位置。如果在同页,竞争对手在左侧直通车位置,此时商家应该选择把位置调整在下方,不要以卵击石,做正面竞争会死的很惨,白白给竞争对手增加了成交的机会。

    所以在自身优势不明显的时候,卡位一定要注意前后位置同行宝贝的情况,热词一定不要跟他们正面竞争。如果是比较精准的长尾词可以尝试卡位比较靠前位置。

    如以上两个宝贝,虽然第二个也有上千的销量基础,但是在此位置跟款式类似的竞争对手在一起,销量没有人家高,价格也没有优势,显然给竞争对手提高了点击率,所以在调整时一定要注意竞争对手前后的情况。

    4、善于观察数据合理出价

    对于位置并没有绝对的好坏,这要根据同行竞争、关键词的词性、时段的推广等等许多因素相关,唯一能正确反馈的就是直通车数据,善于分析数据,在一个位置长期没有效果的时候,商家们要尝试换位置,不同的位置会带来不同的反馈。当测试到某个位置适合的时候,这时候保持位置稳定。

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