原文大纲：淘宝双11直通车如何低价打造爆款？推广期间怎么调整

现如今说起双11作为电商行业最有影响力的一个促销活动，淘宝商家们都想抓住这个访客爆发机会。想要11.11当天引爆访客，利用淘宝直通车引流是必不可少的。做淘宝直通车推广有一定的预估投入费用，商家们对想通过直通车低价获得更多展现机会，让直通车效果最大化。那么，双11直通车如何低价打造爆款?

　　一.双11直通车如何低价打造爆款?

　　1. 爆款打造一定有一个周期性和生命成长周期，由前期的宝贝换季到新产品预热、经营推广、爆款成长计划、数据分析都需要一个量变到质变的过程

　　2. 直通车推广款要以店铺自身数据和市场数据为导向，挑选店铺符合热销属性的大众款，且保证货源充足，有一定利润空间的宝贝去推广。

　　3. 整个双11活动过程可分为四个时间段，1-3号预热前期，4-8号预热中期，9-11号爆发期，12-14号余热返场期。

　　4. 每个时间段的流程：更换创意--增加预算--提升折扣出价--实时调整

　　5. 每天的操纵步骤：关键词复查，过去的预热阶段的无效收费控制。主转化词的排名，主推款优先展示。人群溢价点击率以及收藏加购情况，与前一天对比关键词适当的添加，系统介绍词。

　　二.双11直通车推广期间怎么调整?

　　1. 活动过程中存在的问题以及解决：前期收费少，访客不足，需要及时提升关键词的出价以及人群的溢价来获取更多的访客;每天的收费没有层次感，有时候收费过快，有时候过慢，需要每天及时的关注直通车后台的数据，随时调整时间折扣，确保每天的收费能够有效分配下来，晚上关注下数据，以便及时增加预算金额。

　　2. 预热中期存在点击率比较低的情况，原因是中期一味的增加预算，添加了不少的属性词，这些的展现是比较大的，而我们刚加上词质量分不高，出价2块钱左右的位置不靠前，需要我们精准匹配这些关键词从而降低一部分的展现量，是点击率高一些，不至于导致品牌词这些也掉分。

　　3. 如果在前期直通车预算收费不合理的情况下，及时改变出价策略，在合理的点击收费情况下，把整体的预算给调整好。重点以主推款为主，争取最大的优势访客首先浏览到主推产品，之后再到转化相对差的产品上

　　4. 专心实时的把控数据，做好每天的操纵都要有计划的去进行。精确的去记录每个阶段或者每天的收藏收购趋势。抽空去看前一天的不足之处，或者投放的误区，及时改正。

　　双11直通车推广期间要保证推广费用的充足，避免直通车在当天因预算不够临时停车，否则回瞬间打乱整个店铺的促销节奏。同时淘宝直通车只是作为淘宝引流辅助工具，爆款的产生需要店铺各方面经营都配合到位，再加上掌握一定的淘宝直通车推广方法才能给店铺锦上添花。