淘宝直通车广泛匹配和精确匹配哪个好？具体有什么不同
本文大纲：淘宝直通车广泛匹配和精确匹配哪个好？具体有什么不同
现如今提起直通车推广匹配关键词分为了两种手段，分别是广泛匹配和精准匹配。这两种手段的意思是不一样的哦，很多开直通车的卖家们都在纠结一个问题，那淘宝直通车广泛匹配和精确匹配哪个好？具体有什么不同？
先来了解一下匹配手段。
精确匹配：买家搜索的直通车关键词和商家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广产品才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的产品才会被展现;
如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广产品就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家商家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的产品就会被展现。
那么到底精确匹配是还是广泛匹配更好?
一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的作用，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。
如果是新上的产品开始推广，因为开始没有访客，加上计划的权重低，根本就什么什么流量，那你说要转化，要转化，连访客都没有谈何转化的呢!
现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc如何能拉的下来?
当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到访客，你不能不去拉高出价，才能获得更多的流量，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为何要去掉中心词匹配手段的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款产品，一个用广泛一个用精准测验下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广手段。
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