原文大纲：直通车测验人群要精准匹配吗？应该如何测试的

关于说到在很多商家朋友喜欢使用直通车来进行推广，想要让直通车推广的效果更好，那么就需要进行人群测验和测图操纵，那么测验人群的时候可以选择不同的匹配手段，那么直通车测验人群要精准匹配吗？应该如何测试的？

直通车测验人群要精准匹配吗？

其实无论是广泛匹配或精准匹配，它所产生出来的数据都有所不同。

广泛匹配的一个特性：访客多，花钱多，访客不精准。

精准匹配的特性：访客非常精准，但获取不到太多的访客。

可是如果我们按照匹配手段的原理来分析的话，如果你的“连衣裙”这个关键词用的是精准匹配手段，那么也就是说，只有搜索和“连衣裙”这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝，人家搜索“雪纺连衣裙”的时候就不可能展示你的宝贝，人家搜索开叉连衣裙的时候也不得展示你的宝贝，我们宝贝本身是开叉的雪纺连衣裙，也就是说，开叉连衣裙，雪纺连衣裙这些关键词都是我们的精准访客，那么你觉得广泛匹配的连衣裙带来的更精准还是精准匹配带来的访客更精准呢?

很显然，这个时候反而广泛匹配的带来的访客更精准一些，因为他可能会带来开叉连衣裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词，但是如果你用了连衣裙的话，就只能带来连衣裙的关键词，连衣裙是类目词，是范词，这种访客没有精准度可言，当然，你连衣裙用精准匹配关键词确实会少带来很多的访客，但是带来的不一定是精准的访客。我们用精准匹配的目的不是为了让他少带来访客，而是为了让他带来更精准的访客。

所以说，最简单的技巧，就是测验，对比，然后才决定。千万不要盲目的看访客的大小来决定。

对于有展现没点击的关键词，可以按照展现排序。

如果我们的门槛设定为0.5%，即一个点击量对应200次展现，那么我们就对展现200以上的无点击关键词设置成中心匹配，展现量200以下的关键词设置成精准匹配。

因为直通车点击率是淘宝直通车的重要数据。

影响点击率的因素主要有两个，推广创意图和关键词。推广创意图可以通过测验不断优化。

而通过关键词这方面，主要是通过优化匹配度来实现点击率的提高。大家可以继续按照这个技巧来实施。

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