随着网络直播的兴起，越来越多的商家和消费者开始关注并参与到直播购物中来。淘宝直播和抖音直播作为国内最受欢迎的两个直播平台，各有其优势和特点。下面我们就将对比分析两者的优劣，帮助你更好地选择适合自己的直播平台。

抖音直播和淘宝直播的区别

一、侧重不同

抖音和淘宝都是顶级的流量主，拥有上亿的日活量。但是抖音的侧重点是社交与娱乐，带货为辅。而淘宝直播更偏向于吸引人们购物，因为在各自生态下，里面的用户行为大大决定他们产生商业变现的转化率。

二、两者目标用户不同

淘宝直播针对的主要是淘宝用户，淘宝用户在淘宝主播的引导下有可能会成为淘宝直播的用户。淘宝直播是定位于“消费类直播”的手淘平台。而抖音直播针对的是抖音平台的各种年轻人消费群体，都是抖音的忠实用户，主要是娱乐为主，顺带买些主播推荐的商品。

三、两者流量获取的方式不同

淘宝直播主要依靠淘宝电商大平台来获得流量，主播不需要制作短视频来吸引粉丝进入直播间，只需直接开播就可以。做淘宝直播可以边直播、边涨粉、边带货。

而抖音主播想要获得流量，前期必须通过创作优质的短视频来吸引粉丝关注自己的账号，再后期通过直播间来进行带货。

抖音直播和淘宝直播的各自优势

一、淘宝直播

优势：

购物体验成熟：淘宝作为国内最大的电商平台之一，其直播购物流程和交易机制已经相当成熟。消费者在观看直播的同时，可以直接点击购买商品，购物流程十分便捷。

商品种类丰富：淘宝涵盖了几乎所有的商品种类，从服饰、美妆到家居、数码应有尽有。这使得淘宝直播能够满足不同消费者的需求，提高交易成功的概率。

社区氛围浓厚：淘宝直播的社区氛围较好，用户可以在直播间进行互动、交流，同时也有很多专业主播和商家入驻，为消费者提供更丰富的选择。

二、抖音直播

优势：

短视频引流能力强：抖音作为短视频平台，其短视频内容具有很强的传播力和引流能力。通过短视频的推送，商家可以快速吸引潜在消费者进入直播间。

娱乐化程度高：抖音以娱乐内容为主打，吸引了大量年轻用户。因此，抖音直播的娱乐化程度较高，能够为消费者带来轻松愉快的购物体验。

算法推荐精准：抖音的算法推荐机制相当精准，能够根据用户的兴趣和行为习惯推荐合适的直播内容。这有助于提高直播的观看率和转化率。

三、如何选择

在选择淘宝直播和抖音直播时，商家需要根据自己的特点和需求进行判断。以下是一些建议：

商品特点：如果销售的商品偏向于实用性或功能性，如服饰、美妆等，那么淘宝直播可能更适合。而如果销售的商品更注重娱乐性和创意性，如潮玩、手工艺品等，那么抖音直播可能更适合。

目标受众：了解目标受众的特点和喜好也是选择平台的重要因素。如果目标受众主要是年轻用户，那么抖音直播可能更具有优势。如果目标受众更注重购物体验和便捷性，那么淘宝直播可能更适合。

主播资源：每个平台都有自己的主播资源，商家可以根据自己的需求和预算选择合适的主播进行合作。在选择平台时，要考虑平台的主播资源是否与自己的需求相匹配。

竞争环境：了解平台的竞争环境也是必要的。如果平台上已有大量的同类型商家和商品，那么商家的直播间可能会面临较大的竞争压力。因此，选择一个适合自己的平台至关重要。

投入成本：最后，也要考虑平台的投入成本。商家需要根据自己的预算选择合适的平台进行投入。不同平台的推广费用、主播费用等都有所不同，商家需要根据自己的实际情况进行选择。

总之，淘宝直播和抖音直播各有其优势和特点，商家需要根据自己的实际情况进行选择。在选择时，要充分考虑商品特点、目标受众、主播资源、竞争环境和投入成本等因素，以做出最优决策。