我们都很清楚现在短视频在社会是一项非常火的一个娱乐软件，我们能耳熟能详的软件就是抖音快手还有微信视频号。已经有很少人听说过美拍这个软件了。那么，为什么美拍软件现在没有人熟知?抖音是如何把她给打败的呢?抖音和美拍之间存在着一个什么样的关系呢?

　　美拍为什么被抖音打败了

　　抖音在7月份公布的数据显示，抖音的DAU(日活跃用户数)已达3.2亿，快手披露的数据显示，快手DAU超过2亿，希望在2020年春节前能达到3亿。

　　抖音总裁张楠在在抖音创作者大会上提到称：“我个人大胆地猜测一些，也许到2020年，包括抖音、快手以及其他短视频产品在内，在中国整个短视频将会达到10亿DAU。”有部分观点认为，短视频月活将与微信相当，实际上即时通讯应用仍然是中国网民使用率最高的应用，张楠的说法是短视频全行业，其横向对比的对象也应该是整个社交行业，若加上陌陌、微博、贴吧等产品，短视频显然比不上社交应用。

　　不过，比不上社交应用并不能掩盖短视频的火热。数据显示，预计2019年中国短视频市场规模将达300亿元。QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，中国短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU(月活跃用户) 8.21亿，同比增速32%。

　　不止“南抖音、北快手”，百度旗下的好看视频增速也非常迅猛，好看视频推出于2017年年底，不到一年时间，好看视频用户规模就突破2亿，好看视频总经理曹晓冬在今年5月份介绍称，好看视频独立App月活用户已破亿。

　　可惜，热闹属于别人，落寞才属于自己，短视频行业已经没有美拍的一席之地。美图2019年上半年财报显示，美拍月活用户数为977.2万，下降24.9%。

　　美拍曾有过非常辉煌的历史，美拍上线于2014年5月，属于最早一批短视频产品，上线后的美拍曾连续24天霸占苹果应用商店App Store免费榜第一名。中商情报网发布的“2015年中国短视频app最新榜单”显示，美拍排名第一。美图2015年三大产品线(美图秀秀、美颜相机、美拍)中，美拍月活最高。

　　走过2015年巅峰之后，美拍就像各种一夜爆红的App一样迅速萎靡，直到今天连1000万日活都不足。美拍的月活数已经下滑至抖音、快手的零头，连新人好看视频它也望尘莫及，短视频行业，美拍已彻底掉队，艾瑞网移动App指数显示，2019年7月，美拍在短视频产品中排名第十。

　　受美拍因素影响，截至2019年6月30日止六个月，美图公司来自互联网增值服务及其他的收入同比减少50.4%至1.002亿元，主要由于美拍直播业务下滑。2019年上半年，美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降。

　　美拍跟抖音是什么关系

　　抖音：记录美好生活

　　抖音的风头依然强劲，刚宣布完国内DAU1.5亿，MAU3亿，然后马上又宣布全球MAU5亿。不过，抖音的后继乏力也日渐明显。

　　抖音从早期的音乐短视频领域入手，种子用户是一批技术流爱好者和大学里舞蹈社的成员。这些人对高清和竖屏的要求尤其渴望，界面不够高清的横屏短视频产品无法满足他们的诉求。

　　同时，这也确实反映出了抖音的内容定位：追求美好生活。

　　但是，抖音赖以拉新的段子类和搞笑类内容，让微博和朋友圈的图文流内容之外多了一个时间黑洞，用户会发现时间过去得很快。抖音上视频内容的所谓魔性(早期是鬼畜动效)和洗脑(重复的背景音乐模板)，主要还是以内容够短为前提。

　　这些特质综合起来，让抖音火了近一年，却也限制了在更多短视频垂直领域的发展。

　　首先，如果对于追求收获感和垂直内容的用户来说，每次全屏只展示一个短视频(想换着看只能一个一个不停地刷下去)是非常低效的，和传统的短视频列表页(首屏4-6个短视频可选，并且下拉能看到更多可选)相比，区别会非常大。

　　但是，既然只有15秒的长度，稍微长一些的非泛娱乐类内容就无法展现了，比如美妆和舞蹈教学，甚至是一分钟也是不够的。这和微博大热之后，博客依然不死，微信公号大火，有相同的道理，时长更长的短视频内容本来就有大规模的刚需。

　　而抖音能否在其平台大力推广更长时间的短视频内容呢?难度不小。抖音的刷到停不下来，来自于人性对刺激的饥不可耐，一个又一个的15秒，是一种上瘾机制，只不过程度对每个来说不同而已。在看完数个15秒视频之后，突然刷到一个一分钟的，界面还完全一样(仔细看底部有个很细的进度条才能看出这是一个较长的视频)的情况下，会让人突然觉得这个视频好漫长，都过了20多秒怎么包袱和反转还不出现，原本短内容带来的高频刺激感会被大幅削弱。

　　抖音可能还会继续增长，但必须想出办法尽量补上自己的短板。虽然它的野心已经从短视频社区蔓延到了社交产品上，但一个泛娱乐类内容的平台想要建立社交关系，难度不言而喻。

　　美拍：每天都有新收获

　　过去的一年对美拍来说属于转型期，这家早早切入短视频领域的公司，在一段时间内受到了监管和产品创新等诸多方面的影响，一直在探索新的定位。

　　但是，美拍在女性用户和年轻用户里的品牌和社区影响力一直在，美拍多年经营的垂直领域里的内容也未曾丢下，由此，在最近重新恢复App Store的更新之后，美拍宣布了自己的全新定位：在美拍，每天都有新收获。

　　这是一条和抖音、快手等诸多竞品完全差异化的道路。

　　在抖音，你很难说自己在看了几十个15秒搞笑小视频之后，能有什么收获。往往伴随而来的，更多是厌倦和空虚，尤其是在看了多个重复雷同的梗和段子之后。

　　抖音的诸多段子模板，如果是由一群颜值一般的妹子来拍，估计现在的DAU要掉一半。

　　所以不难理解美拍新定位的意义：在美拍看来，短视频作为内容形式，不仅仅是让用户打发时间，更有获得新知，赢得满足感的价值。

　　这就需要平台本身在特定垂直领域，有过多年的相关运营积累才行。比如舞蹈和美妆两大类，一直以来是美拍的强项，相关的教学视频深受用户的喜爱。

　　前者和美拍以女性用户群体为主的特征，以及大量举办线下活动的积累有关;而后者，则是美图系一路从美图秀秀、美颜相机到美图手机多年的传承。

　　在每一个垂直领域里，其实本身是一个传统的细分行业。这个行业里本身就有不同的角色：分布在上下游的各类供应商。短视频作为一个新鲜事物，如何和行业内已有的角色去配合，如何找到最适合的切入点，包括如何控制线上和线下的比例等，都需要时间的积累。

　　事实可以证明，只要一个行业的兴起就会出现无数多的相同行业来跟你竞争的。因此，为了要在这个领域这个行业站稳脚跟，我们就体现出自己产品独特的一面，这样才可以成为行业中的顶流。以上的内容仅供参考和阅读，一切请以实际情况为准。